От фирменного стиля до репутационных рисков: практический семинар для студентов-медийщиков
Студенты направления «Медиакоммуникации» Алтайского филиала РАНХиГС приняли участие в практическом семинаре, посвященном кейсам ребрендинга, взаимодействию со СМИ и работе с населением. Мероприятие было подготовлено совместно с ведущим лесопромышленным холдингом региона. Спикером выступила Ольга Лисица, помощник генерального директора по связям с общественностью холдинга «Алтайлес».
В ходе доклада спикер представила результаты ребрендинга, реализованного в течение года. Ключевым поводом для трансформации корпоративной идентичности послужило начало активного строительства современного комбината по выпуску древесных плит в Кемеровской области. В связи с выходом на новый этап стратегического развития компании потребовалось переосмыслить и актуализировать фирменный стиль с акцентом на масштаб деятельности и внедрение современных технологий.
В ходе дискуссии студенты задали ряд вопросов, касающихся влияния изменений на корпоративный имидж, динамику продаж продукции, выстраивание коммуникации с партнерами и клиентами, а также внутренних процессов после внедрения нового фирменного стиля.
На встрече также обсудили инструменты взаимодействия со СМИ и населением на территориях присутствия предприятий. Ольга Владимировна поделилась как эксклюзивными инструментами, так и классическими форматами работы, подтвердившими свою эффективность за последние десять лет. В качестве практического кейса рассмотрели опыт работы с репутационными рисками, возникающими при совпадении наименований с юридически не связанными компаниями со схожим профилем деятельности.
Мне было интересно услышать мнение молодой аудитории. Студенты очень активные, было видно их подготовку к встрече. Получилась своеобразная работа с фокус-группой. Были озвучены интересные идеи относительно будущих проектов, например, как привлечь молодежь работать в села.
Ольга Лисица
помощник генерального директора по связям с общественностью холдинга «Алтайлес
Такие встречи необходимы для передачи студентам опыта практиков. На примере организаций из разных сфер и их кейсов обучающиеся могут понять, какое направление в медиа им ближе. Кроме того, подобные семинары помогают студентам увидеть, как теоретические модели, которые мы разбираем на занятиях, работают на практике. Это важно для профессионального самоопределения студентов.
Юлия Явинская
доцент кафедры медиакоммуникаций, русского языка и риторики Алтайского филиала РАНХиГС, к. фил. н
